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虎牙孵化二次元產品目標用戶是95后到00后女性用戶

來源：36氪　2019-10-28 16:54:51

36氪從多個信源處獲悉，虎牙內部正在孵化一款二次元垂直社區(qū)產品，目標用戶是95后到00后女性用戶。社區(qū)初期的ugc內容主要由種子用戶生產，不依賴于虎牙導流(虎牙主要是男性用戶)。據悉，該產品隸屬于虎牙創(chuàng)新部，預計將于近期上線。

36氪就此求證虎牙方面，對方表示不予置評。

虎牙布局二次元的謀劃似乎早就有跡可循。據公開資料顯示，虎牙二次元內容早在2017年7月就開始正式立項，7月-10月孵化期叫“御宅”，10月正式更名為“二次元直播”。去年8月，虎牙二次元負責人接受36氪專訪時就曾對外透露，虎牙二次元用戶日活接近200萬，月活超1000萬，用戶占虎牙全平臺比例已經達到10%。其中80%的用戶在16-25歲之間。

一位接近虎牙的投資人告訴36氪，虎牙做二次元產品頗為順理成章?；⒀赖闹辈テ脚_本身并不是偏社區(qū)形態(tài)的，直播內容主要基于過程的交流，無法形成沉淀，如果想把其中有價值的內容沉淀下來，做社區(qū)正是一種合理選項。

“不過虎牙在此時切入二次元社區(qū)時機稍晚，B站已在細分領域占據先機，這讓后來者的挑戰(zhàn)難度相當之大。女性群體還是太小眾，想要生存下來，要繞開B站的主要的戰(zhàn)略方向去走。”一位社區(qū)領域的投資人向36氪分析道。

不只B站，虎牙面對的競爭對手可能還有斗魚。騰訊目前不僅是虎牙第二大股東，占股31.6%，同時也是斗魚第一大股東，占股40%。

據《晚點LatePost》報道，近期，前騰訊總監(jiān)級CEO助理接管虎牙戰(zhàn)投部，這被視為是加大對虎牙的控制，其曾任騰訊產品總監(jiān)，也曾是騰訊游戲直播業(yè)務部負責人的下屬——這個部門3月剛成立，成立目的是協調虎牙、斗魚、企鵝電競業(yè)務。

值得注意的是，B站最早是在二次元視頻內容的基礎上加入直播，而虎牙和斗魚的路徑相似，二者都以秀場、游戲視頻直播起家，之后切入二次元直播，且斗魚涉足二次元內容的時間更早。這也導致二者在二次元內容的布局上容易同質化。

今年4月，虎牙曾宣布啟動公開增發(fā)募資5.5億美元，根據虎牙遞交給SEC文件顯示，此次融資所得資金部分將用于建設內容生態(tài)圈和擴充電競合作伙伴，以進一步提高內容類型和質量。

為了打出差異化，能明顯看到上市之后的虎牙一直在拓寬內容渠道。除了在游戲和電競的老本行外，也在嘗試發(fā)展戶外、動漫等非游戲內容，以增強用戶粘性。過去一段時間，游戲電競和二次元兩大單興趣群體正走向重合，而虎牙二次元與游戲電競的跨品類運營，一方面實現了內容創(chuàng)新，另一方面也將二次元與游戲兩大產業(yè)背后的用戶群體融合，進一步擴大用戶規(guī)模。

此外，虎牙今年在二次元和虛擬主播領域也有頗多布局。包括舉辦二次元互動式養(yǎng)成偶像選拔賽，上線虛擬偶像功能，次元電競節(jié)等，都不難能看出其在二次元領域的戰(zhàn)略意圖。

今年來虎牙財報表現也可圈可點。在Q2財報電話會上，虎牙CEO董榮杰曾提到，希望虎牙的業(yè)務除了加深游戲、加深電競之外，在其他的品類和收入上面能夠更加的多元化。根據虎牙2019年二季度財報顯示，其總收入同比增長93.6%至人民幣20.10億元(2.93億美元)，凈利潤增長61.7%。

對于早就已經實現盈利的虎牙來說，此次孵化二次元新產品更像是一次試水，并不會背負過多的營收KPI。不過二次元做為虎牙商業(yè)化進展較快的垂直領域，未來也將成為公司收入的想象之一。

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